Vielleicht haben Sie die Neuigkeit bereits gesehen: Es scheint die perfekte Vorbereitung für eine Fortsetzung zu sein Samstagabend Live Parodie-Werbespot mit Casey Affleck, der Donut-Kette Dunkin’ angekündigt eine Reihe alkoholischer Kaffees und Tees, die mittlerweile in einem Dutzend Staaten erhältlich sind.

Die Dunkin’ Spiked-Angebote sind leicht kohlensäurehaltig und enthalten eine mäßige Menge Alkohol und eine kleine Menge Koffein. Dazu gehören verschiedene Sorten Eistee und Eiskaffee, deren Geschmacksrichtungen von den beliebten alkoholfreien Angeboten der Franchise inspiriert sind. Die Spiked-Linie scheint ein Spiel zu sein, um die Marke Dunkin‘, die vor allem mit Morgenroutinen in Verbindung gebracht wird, in Bereiche zu bringen, in denen Alkohol gesellschaftlich akzeptabler ist.

Vielleicht beflügelt durch den Erfolg von Hard Selters und anderen trinkfertigen Angeboten (RTD), reiht sich Dunkin’ in eine Reihe anderer nicht-alkoholischer Marken ein, die in alkoholischere Gebiete expandieren wollen. Dazu gehören Mtn Dew, Lipton Tea, Arizona Tea, Sunny D und Monster Energy.

Aber werden Dunkin‘-Fans tatsächlich zu Spiked-Trinkern? Diejenigen, die den Raum beobachten, haben Grund zu dieser Annahme. Sicherlich setzt Dunkin‘ darauf.

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„Es hat eine Entwicklung gegeben, wo Alkoholfrei Unternehmen haben aus Sicht der Öffentlichkeitsarbeit nicht mehr so ​​viel Angst wie früher, diesen Weg auszuprobieren“, erklärt Jeff Musial, Partner bei Brand Elixir Partnerships. „Barrieren wurden beseitigt.“

In den 1980er Jahren arbeitete Musial bei Brown-Forman Beverage Co. – den Herstellern von Jack Daniels – und erinnert sich, dass die Coca-Cola Company vorsichtig war, mit dem in Verbindung gebracht zu werden Jack und Coke Cocktail in irgendeiner Weise, Form oder Form. Das ist eine große Veränderung gegenüber heute: Kürzlich gab Coca-Cola die Gründung einer Tochtergesellschaft namens Red Tree Beverages bekannt, deren Aufgabe es ist, das Alkoholgeschäft und die Partnerschaften von Coca-Cola auszubauen. (Es ist vom alkoholfreien Geschäft des Unternehmens getrennt, um die staatlichen Regulierungsbehörden nicht zu verwirren.) Mittlerweile gibt es Topo Chico – ein weiteres Coca-Cola-Produkt – dank einer Partnerschaft mit MolsonCoors nun in Form von Hard Seltzer.

Heutzutage „können Unternehmen mit einem starken Markennamen jede Gelegenheit nutzen, um über einen alkoholfreien Anlass hinaus zu wachsen“, erklärt Musial. Darüber hinaus kann es für alkoholfreie Marken selbst mit Sortimentserweiterungen schwierig sein, ein nennenswertes Wachstum zu erzielen. Der Weg zum Alkohol hat das Potenzial, die Nadel zu bewegen und „neue Trinker zu finden, die Sie noch nie zuvor getrunken haben“.

„Dunkin‘ Spiked Coffee ist als Getränk für den späten Nachmittag gedacht“, sagt Nathaniel Davis, der Präsident der Mass Bay Brewing Company, die die Getränke herstellt. Die Mass Bay Brewing Company ist die Muttergesellschaft von Brauereien wie Harpoon, Clown Shoes und anderen.

„Diese Produkte werden oft als „Tailgating“-Produkt betrachtet, als Muntermacher am Nachmittag“, sagt Davis. Wie Cold Brew sind die Kaffees „ein Spätnachmittagsstück“. Die Tees, sagt er, richten sich dorthin, wo Erfrischung nötig ist und „spielen dort, wo Bier spielt“.

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Trotz seiner zentralen Rolle bei der Herstellung der Produkte hält sich Mass Bay Brewing Co. mit seiner Beteiligung zurück, was eine Abkehr von den Co-Branding-Bieren Harpoon und Dunkin’ darstellt, die vor einigen Jahren erstmals auf den Markt kamen und weiterhin produziert werden. Dazu gehören ein Kürbisgewürz-Latte-Ale, ein Heidelbeer-Matcha-IPA, ein Maple Crème Blonde Ale und ein Porter. Jedes wird entweder mit Tee, Kaffee oder Donuts von Dunkin‘ zubereitet, ist aber fest im Bierbereich angesiedelt. Bei den Dunkin‘ Spiked-Getränken handelt es sich jedoch definitiv nicht um Bier, sondern um Malzgetränke. Obwohl sie in der Harpoon Brewery in Boston hergestellt und im Schankraum vor Ort angeboten werden, sollen sie keine Gedanken an die Brauerei wecken. „Spiked ist eigentlich ein eigenständiges Franchise und eine eigenständige Marke“, erklärt Davis.

„Wir spielen Harpoon auf der Verpackung und in der Öffentlichkeit herunter“, fährt er fort. „Es gehört zur Abteilung der American Spiked Beverage Company.“ Beamte von Dunkin’ lehnten mehrere Interviewanfragen ab.

Die Dunkin’ Spiked-Angebote mit Teegeschmack entsprechen den Trends in der Kategorie harter Eistee, das gerade eine Art Renaissance erlebt. Seit Jahren dominiert Twisted Tea, das Getränk der Boston Beer Company, mit wenigen Konkurrenten die Kategorie. Aber in letzter Zeit sind auch andere Unternehmen und Brauereien in diesen Bereich eingestiegen, von Handwerksbetrieben wie Great Lakes Brewery und Cape May Brewing bis hin zu größeren Marken wie Arizona, Sonic und Lipton.

Die harten Eistees von Dunkin’ werden in den Geschmacksrichtungen leicht süß, halb & halb, Erdbeer-Drachenfrucht und Mango-Ananas erhältlich sein. Alle haben einen Alkoholgehalt von 5 % und sind das ganze Jahr über in 12-Unzen-Dosen und in Mischpackungen erhältlich. Die leicht süße Sorte wird auch in eigenen 12-Unzen-Sixpacks und 19,2-Unzen-Dosen erhältlich sein.

Dunkin‘ dürfte es im Hard-Coffee-Bereich, der sich als harte Nuss erwiesen hat, schwerer haben. In den letzten Jahren gab es in dieser Kategorie aufsehenerregende Beiträge, darunter eine Zusammenarbeit von La Colombe mit MolsonCoors und eine weitere von Pabst. Beide wurden im letzten Jahr aufgrund der schwachen Reaktion der Verbraucher aus den Regalen genommen.

Vielleicht wird Dunkin’ dank seiner Markenbekanntheit einen größeren Erfolg haben. Da das Unternehmen jedoch keine Hartgetränke in seinen Geschäften oder zusammen mit anderen Fertiggetränken verkaufen kann, wird sich nur mit der Zeit zeigen, ob das Verbraucherinteresse den anfänglichen Hype um die Produkte überdauert.

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Die Spiked-Kaffeeangebote sind in den Geschmacksrichtungen Original, Karamell, Mokka und Karamell erhältlich und haben einen Alkoholgehalt von 6 %. Wie die Spike-Tees sind sie in einer 12-Unzen-Mischpackung erhältlich und das Original ist als eigenes Sixpack und in einer 19,2-Unzen-Dose erhältlich.

Letztlich ist das Vordringen von Dunkin’ und anderen alkoholfreien Marken in den Alkoholbereich Teil einer natürlichen Entwicklung bei Getränken, die alle fünf bis sieben Jahre stattfindet, da sich der Geschmack der Verbraucher ändert.

Denken Sie an den Aufstieg aromatisierter alkoholischer Getränke wie Weinkühler in den 1980er und 90er Jahren. Dann kamen Mixer wie Smirnoff Ice und die Kategorie entwickelte sich schließlich um Hard Seltzer, das in den letzten Jahren „King of the Hill“ war. Musial glaubt, dass Angebote wie Dunkin’ Spiked nur noch häufiger auftreten werden.

„Es könnte die nächste Welle sein“, sagt er.