Im Oktober 2007 heiratete Sean 'Diddy' Combs Cîroc und Hip-Hop.

Combs, eine der bekanntesten Figuren in der US-Popkultur, trug Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre zum Aufstieg des „Hip-Hop-Luxus“ bei. Als CEO von Bad Boy World Entertainment beaufsichtigte Combs Designer-Namedrops in den Texten der Künstler und brachte seine eigenen Bekleidungs- und Parfümlinien auf den Markt.

Hip-Hop ist maßgeblich an seiner „Rags to Riches“ -Geschichte beteiligt, vom Start des herausragenden Plattenlabels Bad Boy Entertainment bis zu seinem Ausflug in die High Fashion mit Sean John, wo er den Preis des Council of Fashion Designers of America (CFDA) als gewann Menswear Designer des Jahres 2004. Seine Reise verkörperte eine neue Version des amerikanischen Traums.

Combs war nicht der erste Promi, der versuchte, Cîroc zu einem bekannten Namen zu machen, aber er war der erfolgreichste.

'Ich werde verdammt sein, wenn ich etwas Belvedere trinke, während Puff Cîroc bekommt.' - - Jay-Z, 'Familienfehde', 4:44

Im Jahr 2003 gründete das britische Getränkekonglomerat Diageo Cîroc mit dem französischen Önologen und Destillateur Jean-Sébastien Robicquet. Cîroc, ein an Wodka angrenzender Spiritus aus französischen Weintrauben, bemühte sich zunächst darum, Verbraucher anzulocken, die bereits etablierten Wodka-Marken wie loyal sind Graugans .

Marketing ist unerlässlich, um Verbraucher in einem Wettbewerbsumfeld zu gewinnen und zu halten. Daher stellte die Marke Anfang der 2000er Jahre NFL-Spieler als prominente Botschafter ein. Die Partnerschaft konnte nicht den erforderlichen Umsatz erzielen. In den frühen 2000er Jahren war Cîroc der fünfzigste Wodka der Welt , gemäß Geschäftseingeweihter .

Vier Jahre nach Cîrocs Debüt wandte sich Diageo mit einem Promi-Endorsement-Deal an Combs. Combs konterte mit einer gleichberechtigten Partnerschaft, in der er als Markenmanager und Chief Marketing Officer fungierte. Seine Marketingagentur Blue Flame würde für die Werbung zuständig sein.

Unter der Führung von Combs identifizierte die Wodka-Marke eine neue Verbraucherbasis, jüngere Trinker, die ihre Optionen unbedingt erweitern wollten. In einem 2007 Interview mit Plakatwand , Beschrieb Combs seine neue Verbraucherbasis. 'Sie suchen nach etwas, das nach ihrem Lebensstil schmeckt', sagte er. 'Es ist dieser Trendsetter, dieser Hipster, jemand, der Luxus sucht und etwas Besseres sucht.'

Combs bemerkte, dass es sich auch nicht um einen Werbevertrag handelte. Seine Arbeit mit Cîroc war viel vielfältiger.

Warum gibt es so viel Promi-Rosé?

In einem 2013 Meinungsbeitrag zum Marketingwoche Mark Ritson, Markenberater und ehemaliger Marketingprofessor, bezeichnete die Bemühungen des Moguls, jüngere Verbraucher anzulocken, als „eine perfekte 360-Grad-Kampagne, bei der Veranstaltungen, Öffentlichkeitsarbeit, Werbung, Produktplatzierung, Digital und Outdoor nahtlos genutzt wurden, um den Ruf von Cîroc zu stärken für Feier und Berühmtheit. '

Innerhalb von sechs Jahren nach dem Deal erzielte Combs positive Ergebnisse für Cîroc. Laut Umsatz stieg der Umsatz von 2008 bis 2013 um 600% Marketingwoche . Im Jahr 2013 erzielten Wettbewerber wie Grey Goose im Jahresvergleich einen Umsatz von 2 bis 3%, verglichen mit dem Wachstum von Cîroc von 65% im gleichen Zeitraum.

'Die Marke verkaufte [im Jahr 2012] mehr als zwei Millionen Kartons in den USA', schrieb Ritson. 'Das ist immer noch nur die Hälfte von Grey Goose, aber die Flugbahn der beiden Marken hat sich jetzt umgekehrt. Gans ist flach und Cîroc holt schnell auf. “

Combs nutzte seinen Status als Ikone der Popkultur und Hip-Hop-Mogul, um die größten Stars des Genres in die Kampagnen von Cîroc einzubeziehen. Lass es uns bekommen Mit DJ Khaled und French Montana.

Im Jahr 2011 wurde Combs in der “ Glück sei eine Dame Kampagne mit den Schauspielern Aaron Paul und Michael K. Williams, dem Supermodel Chrissy Teigen und dem legendären Plattenproduzenten Jermaine Dupri. Combs beschrieb sich 2014 in einem Interview mit als „Mischung aus Kunst und Handel“ Stimmung über die Kampagne.

Combs ist nicht die einzige Hip-Hop-Ikone, die in die Spirituosen- und Spirituosenindustrie einsteigt. Im Jahr 2011 arbeitete Jay-Z mit Bacardí und Château de Cognac zusammen, um zu starten D’Ussé . Im Jahr 2013 trat Nas ein eine jahrelange Partnerschaft mit Hennessy, dem weltweit meistverkauften Cognac, berühmt bekannt als frühe Spirituosenmarke für Afroamerikaner zu vermarkten.

Während viele Spirituosenunternehmen Hip-Hop für ihre Werbe- und Marketingbemühungen eingesetzt haben, haben die meisten nicht in die Hip-Hop-Kultur und -Communitys investiert.

Jay-Z ist Partner bei D’Ussé, aber er ist auch der alleinige Eigentümer von Armand De Brignac , (Ace of Spades), eine Champagnerfirma, die erstmals in den USA durch eine Produktplatzierung in seinem Musikvideo „Show Me What You Got“ auftrat.

'Ich werde verdammt sein, wenn ich etwas Belvedere trinke, während Puff Cîroc bekommt', rappt Jay-Z auf 'Family Feud' von seinem 13. Studioalbum. 4:44 .

Der Vers betont die Bedeutung von Marken in Schwarzbesitz in der Musik. Seit Jahrzehnten erhalten Spirituosenfirmen kostenlose Werbung für Songs von Hip-Hop und anderen Künstlern.

Zwischen 2009 und 2011 waren Patrón, Hennessy, Grey Goose und Jack Daniels die bekanntesten Marken in der Popmusik. gemäß Schiefer .

'Hip-Hop ist eine Community, die Patrón als Getränk ihrer Wahl angenommen hat und sich in ihrer Musik sogar auf die Marke reimt', schrieb Ilana Edelstein, Autorin von Der Patrón-Weg: Von der Fantasie zum Glück .

Als kulturelle und kommerzielle Kraft umfasste Hip-Hop auch Marken wie Passatwinde , Moët & Chandon und Louis Roederers Kristall - bis Jay-Z forderte einen Boykott von letzterem, nachdem er Frédéric Rouzaud, Geschäftsführer der Marke, beschuldigt hatte, rassenunempfindliche Kommentare zu Cristals Bekanntheit in der Rap-Musik abgegeben zu haben.

Während viele Spirituosenunternehmen Hip-Hop für ihre Werbe- und Marketingbemühungen eingesetzt haben, haben die meisten nicht in die Hip-Hop-Kultur und -Communitys investiert.

Dreizehn Jahre nachdem Combs eine Führungsrolle bei Cîroc übernommen hatte, ist es eine der bekanntesten Spirituosenmarken der Welt. Sein Erfolg legte den Grundstein dafür, dass Hip-Hop-Künstler in der Spirituosen- und Spirituosenindustrie ernst genommen werden.