Man könnte es den 'George Clooney-Effekt' nennen.

Seit dem Start des Schauspielers Casamigos Tequila Mit Mike Meldman und Rande Gerber im Jahr 2013 haben mehr Promis als je zuvor ihre eigenen Markenflaschen herausgebracht.

2019 war wohl ein Höhepunkt. Es kam die Ankunft von Labels von Sängerin Rita Ora ( Prospero Tequila ) und Stephan Jenkins von Third Eye Blind ( SummerGods ) sowie Star-Kollaborationen wie Nick Jonas und Designer John Varvatos ( Villa One Tequila ), Sammy Hagar mit Guy Fieri ( Santo Fino Blanco Tequila ) und Michael Jordan mit vier anderen NBA-Besitzern ( Cincoro Tequila ). Dwayne 'The Rock' Johnson kündigte auch Pläne für eine Marke an ( Teremana ), obwohl es nicht vor Jahresende veröffentlicht wurde.

Warum Tequila? Warum jetzt?

„Wie so ziemlich alles auf dem Markt haben Getränke Mode“, sagt Ellis Cashmore, Autor des Buches 2019 Kardashian Kultur . So lange wie Tequila ist in Mode, erwarten Sie, dass der Zyklus fortgesetzt wird, sagt er.

Die Erfolgsgeschichte des Geistes begann im Jahr 2018, als der Umsatz nach Angaben der US-Regierung um 10,2% auf 3 Mrd. USD stieg Destilled Spirits Council der Vereinigten Staaten . Besonders stark wuchs das Premium- und das Super-Premium-Luxussegment, häufig die gleichen Abfüllungen, die Prominente tragen.

Es gibt einige Gründe für die zunehmende Beliebtheit von Tequila. Zum einen wird es allgemein als cooler und komplexer angesehen. Die große Reichweite tut auch nicht weh. Blanco Tequila spricht diejenigen an, die weiße Spirituosen bevorzugen, während sie im Fass gereift sind ausgeruht und Añejos zeichnen Whisky- und Brandy-Traditionalisten. Auch der Vertrautheitsfaktor hilft. Gänseblümchen , hergestellt mit Tequila, gehören zu den meistverkauften Cocktails der Welt.

Foto von Sarah Anne Ward

Aufbau eines Rufs

Was die Promi-Verbindung angeht, so hat sich ein Champion Tequila wegen einer Bindung zu Mexiko geschlagen. Andere, wie Jenkins, glauben, dass es Wellness-Vorteile hat, während einige, wie Jetzt , genießen Sie Tequilas Verbindung mit Feiern.

Und lassen Sie nicht den Hauptgrund außer Acht, warum Sterne ein Produkt unterstützen: 'Fünf Buchstaben, die mit' m 'beginnen', sagt Cashmore. 'Früher galt es als vulgär und unwürdig, ein Produkt gegen Geld zu genehmigen, heute ist es fast unabdingbar, eine Berühmtheit zu sein.'

Vermarkter haben lange versucht, Waren mit berühmten Namen zu versehen, wobei einige auf königliche Haftbefehle als früheste Form der Billigung hinweisen. Prominente Testimonials in gedruckter Form begannen um 1890 und erreichten nach dem Ersten Weltkrieg einen Fieberpegel.

Sportler und Hollywoodstars vermieden währenddessen weitgehend Alkoholwerbung Verbot Jahre. Dies begann sich jedoch in den 1940er und 1950er Jahren zu ändern, als Namen wie Lucille Ball in Anzeigen für Schaefer Beer und andere Marken auftauchten.

Cashmore bezeichnet Elizabeth Taylor als eine wichtige Pionierin beim Übergang zum Eigentum. Die Filmlegende setzte sich für eine Duftlinie und insbesondere für das Parfüm White Diamonds ein.

Der Umzug dient nun als Vorlage für diejenigen, die mehr als nur ein Gesicht für Marken sein wollen. 'Sie bestand darauf, dass sie an der Entwicklung des Parfums beteiligt war', sagt er. 'Sie hat mit White Diamonds mehr Geld verdient als mit ihren Filmen.'

Popstar Rita Ora ist mehr als eine Sprecherin von Próspero Tequila

Relevant bleiben

Jeder Trend dreht sich jedoch irgendwann. Clooney verließ das Alkoholgeschäft, als Casamigos an verkauft wurde Diageo für eine coole 1 Milliarde Dollar im Jahr 2017.

Das Debüt von Tres Comas Añejo Tequila signalisiert zweifellos die lächerliche Superstarsättigung. Start im Jahr 2019 in Zusammenarbeit mit der HBO-Komödie Silicon Valley Es ist nach den 'drei Kommas' benannt, mit denen Zahlen in einer Milliarde Dollar angegeben werden.

In seiner Pressemitteilung wird Russ Hanneman zitiert, eine fiktive Figur in der Serie, die vom Schauspieler Chris Diamantopoulos porträtiert wird. Er verkündet, dass die Abfüllung 'der einzige Tequila ist, der für Milliardäre akzeptabel ist'.

Die Kampagne spiegelt die Flugbahn von wider Tequila Flugzeug , das 2010 debütierte und in der HBO-Serie stark vertreten war Gefolge . Die ultimative Punktzahl bei der Produktplatzierung zu dieser Zeit.

Im Moment zeigt die Kategorie jedoch keine Anzeichen einer Verlangsamung. Zum Zeitpunkt der Drucklegung war das Country-Musik-Trio Midland's Ungewöhnlich Abfüllung kommt in die Regale, während Pop-Musik-Gruppe Backstreet Boys setzt Gespräche fort, um in das Geschäft einzubrechen.