Es ist nicht schwer, die Leute davon zu überzeugen, die zu besuchen Douro-Tal – eine fast komisch malerische Weinregion im Norden Portugal . Aber wenn Sie ein Hundeliebhaber mit Appetit auf Vintage Port sind, Quinta da Côrtes Instagram kann Sie dazu inspirieren, den Flugpreis sofort zu buchen.

Inmitten von Fotos des kopfsteingepflasterten Weinkellers und der knorrigen Weinreben des Weinguts im Douro-Tal befinden sich Aufnahmen der Hunde des Eigentümers, Boris, Vicky, Lori und Tinto Cão. Diese ' treuer Begleiter “ sind abgebildet, wie sie über das Gelände streifen und seelenvoll in die Kamera blicken vor Spalierweinbergen.

Sie gehören zu einer neuen Rasse von Weinhunden, deren Verantwortung weit darüber hinausgeht traditionelle landwirtschaftliche Pflichten und in die digitale Welt. Fotos von Haustieren werden immer häufiger in Social-Media-Feeds von Weingütern und Weinhandlungen verwendet, um die Markenidentität zu entwickeln und Verbindungen zu einem weit entfernten Publikum aufzubauen.

Aber so verlockend es auch sein mag, an den Tricks von Plattformen wie Instagram zu schnüffeln, nur wenige Unternehmen können ohne überleben digitale Gemeinschaft . Im Zeitalter der sozialen Medien sind wir alle Marken. Warum sollten unsere Hunde uns nicht beim Bauen helfen? Ob Ihnen das hinreißend, opportunistisch oder unvermeidlich vorkommt, hängt von Ihrer Beziehung zu Social Media ab und davon, wie diese Unternehmen damit umgehen.

Aber die Kraft eines Posts mit einem vierbeinigen Freund lässt sich nicht leugnen.

„Hundeposts funktionieren in den Social-Media-Kanälen von Jordan [Winery] in der Regel sehr gut“, sagt Kendall Busby, Director of Marketing and Communications bei Weingut Jordanien in Heilburg, Kalifornien . Sie stellt fest, dass Pup-Posts im Vergleich zum Branchendurchschnitt 3-4 % mehr Interaktionen pro Follower in den sozialen Medien erhalten. Die hundeorientierten Inhalte werden auch von Followern etwa 1.000 Mal häufiger als der Durchschnitt gesehen.

Abgesehen von den Metriken sind Hunde ein wichtiger Teil des Erfolgs eines Weinguts und können sogar helfen, die Mission eines Weinguts zu erfüllen. Wie Jordan Winery Owner, John Jordans, vierbeiniger Begleiter.

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„Johns schwarzer Labrador-Retriever-Rettungshund Halsey kommt jeden Morgen zu uns ins Weingut und ist ein geliebtes Mitglied unserer Belegschaft“, sagt Busby. Jordan selbst ist ein Tierrechtsaktivist, der durch hundezentrierte Social-Media-Beiträge für Gruppen wie Spenden und Bewusstsein gesammelt hat Hundebegleiter , eine Organisation, die Begleithunde mit Menschen mit Behinderungen zusammenbringt, und Soi Dog Stiftung , eine Tierrechtsgruppe.

Hunde sind ähnlich prominent bei Troon-Weinberge im Applegate Valley, Oregon . Beau und Belle sind ein Bruder-Schwester-Paar der Grand Pyrenees, die die biodynamisch Schafe und Hühner des Weinguts und erscheinen regelmäßig auf seinem Instagram-Konto .

„Es fühlt sich fast wie Betrug an“, sagt Craig Camp, General Manager von Troon, über die Marktfähigkeit von Beau und Belle in den sozialen Medien. 'Sie sind diese riesigen, entzückenden weißen Hunde, und die Leute lieben sie.'

Dennoch, so Camp, sind die Hunde in erster Linie Mitglieder des Arbeitsteams der Weinkellerei und von entscheidender Bedeutung für Troons Engagement für die Biodiversität. „Unsere Mission insgesamt ist es, zu versuchen, andere Menschen davon zu überzeugen, auf diese Weise zu bewirtschaften, nicht nur unsere 100 Hektar. Wenn wir die Landwirtschaft wirklich verändern wollen, müssen wir rausgehen und diese Geschichte erzählen“, sagt Camp.

Viele Marken differenzieren sich durch Storytelling, sei es über Social-Media-Posts, die Anekdoten, die Vertriebsmitarbeiter mit Investoren teilen, oder ein ernsthaftes Leitbild in einem Unternehmenshandbuch. Alle diese Nachrichten können durchdacht oder unauthentisch gestaltet sein, und es liegt am Publikum, zu entscheiden, ob es sich engagieren oder abmelden möchte. Hunde können helfen, Anhänger anzusprechen und diese Geschichten zu erzählen.

Neben der lebenswichtigen Arbeit in den Weinbergen (sowohl online als auch offline) leisten Hunde auch in Weinhandlungen harte Arbeit.

Die Familie ist in das Fundament von eingewebt New Yorks Beaupierre Wein & Spirituosen , ein Boutique-Flaschengeschäft, das Yannik Benjamin und Heidi Turzyn wurden 2022 eröffnet.

Amelie, der Hund von Benjamin und Turzyn, begleitet sie oft in den Laden und erscheint dort Social-Media-Kanäle . „Die Posts mit den meisten Aufrufen stammen von Amelie – mit Abstand“, sagt Benjamin lachend.

Es macht für ihn Sinn, dass Amelie online und offline ein Fanfavorit ist. „Ich denke, die Leute sehen es als eine Verbindung. Die Leute finden es toll, dass sie ein Familienunternehmen unterstützen und dass es von jemandem stammt, der in der Nachbarschaft aufgewachsen ist“, sagt Benjamin.

Außerdem kann die Weinwelt für manche Menschen einschüchternd undurchsichtig erscheinen. Wenn Sie Ihren Social-Media-Feed öffnen und sehen Amelie sitzt auf Benjamins Schoß auf der Verkaufsfläche von Beaupierre oder Boris der Beagle Auf der Suche nach Snacks im Douro macht es das gesamte Unterfangen zugänglicher.

„Manchmal hilft der Hund im Geschäft dabei, Barrieren abzubauen“, sagt Vince Tillotson, Manager und Einkäufer bei Grapefruit-Weine , A Flaschengeschäft in Hudson, NewYork. Sein Hund Augie ist oft mit ihm im Laden und macht Gastauftritte im Instagram-Feed des Ladens.

„Es ist nicht nur ein technisches Datenblatt als Bildunterschrift. Es gibt so viele Möglichkeiten, Gespräche über Wein zu führen“, sagt Tillotson.

Das Wort „Authentizität“ wird in Gesprächen über Branding oft überbeansprucht, aber deshalb finden Bilder von Amelie, Beau, Belle und all den anderen Welpen beim Publikum Anklang. Sicher, einige von uns scrollen gedankenlos durch unsere Feeds und mögen Bilder von niedlichen Tieren. Viele Social-Media-Nutzer sind jedoch klüger, als Zyniker erwarten. Sie können den Unterschied zwischen einem seelenlosen Algorithmusgriff und Postern erkennen, die ihre Gemeinschaften – einschließlich der vierbeinigen Mitglieder – mit Respekt behandeln.