Brown-Forman sah seine Verkäufe und den Aktienkurs von Jack Daniels letzte Woche niedergeschlagen. Und die Führungskräfte gaben den von der Europäischen Union auferlegten Vergeltungszöllen einen großen Teil der Schuld.

Auswirkungen der Trump-Tarife

Das Rat für destillierte Spirituosen (DISCUS) sagte, 2018 sei ein weiteres Rekordjahr für die gesamten Spirituosenexporte der USA, die bis November fast 1,7 Milliarden US-Dollar erreichten.

Die Vergeltungszölle hatten jedoch messbare Auswirkungen auf die amerikanischen Whiskyexporte, insbesondere in die Europäische Union, die mit 675 Mio. USD der größte Exportmarkt der USA ist.

Im Juni führte die Europäische Union die Vergeltungszölle ein, nachdem Präsident Donald Trump importierten Stahl und Aluminium US-Zölle auferlegt hatte.

In der ersten Jahreshälfte, Januar bis Juni, stiegen die amerikanischen Whiskyexporte in die Europäische Union auf 363 Millionen US-Dollar, gingen jedoch nach Einführung der Zölle zurück und gingen von Juli bis November auf 312 Millionen US-Dollar zurück.

Brown-Forman spürte im Oktober wirklich den Biss der Tarife, sagte die Finanzchefin des Unternehmens, Jane Cecil Morreau, am 6. März in einer Telefonkonferenz gegenüber Analysten. Sie schätzte, dass der Umsatz aufgrund der zusätzlichen Kosten der Tarife einen Einfluss von 1% hatte .

'Wir haben festgestellt, dass die Kosten für Tarife nicht nur unsere Umsatzkosten und Bruttomargen, sondern auch unser zugrunde liegendes Nettoumsatzwachstum im Quartal und im bisherigen Jahresverlauf belasteten', sagte Morreau.

Die Exporte machen 60% des Umsatzes von Jack Daniel aus

Brown-Forman hat die Kosten übernommen und geht davon aus, dass dies auch für den Rest des Geschäftsjahres des Unternehmens, das am 30. April endet, so bleibt.

'Sie werden geschätzte jährliche Kosten für unser Unternehmen haben, bevor Minderungsmaßnahmen in Höhe von rund 125 Millionen US-Dollar berücksichtigt werden', fügte Morreau hinzu.

Vor etwa 30 Jahren verkaufte Jack Daniels Tennessee Whisky 80% seiner Produktion im Inland, 20% gingen ins Ausland.

'Heute ist es umgedreht, wo über 60% des Volumens international und nur 40% in den USA sind', sagte Lawson Whiting, CEO von Brown-Forman. 'In den letzten zehn Jahren stammten 80% des inkrementellen Wachstums aus Märkten außerhalb der USA gleichmäßig zwischen entwickelten internationalen und aufstrebenden Märkten aufgeteilt. “

Die Aktien von Brown-Forman fielen nach der Telefonkonferenz um fast 7% auf 47,21 USD. Bis zum Ende der Woche hatten sie sich auf 49,92 USD erholt

Brown-Forman arbeitet weiterhin mit dem Distilled Spirits Council, dem in Washington ansässigen Lobbying-Zweig der Branche in Washington, zusammen, um 'die Tarifsituation zu lösen', sagte Morreau.

Drüben beim Distilled Spirits Council sagte Präsident / CEO Chris Swonger: „Wir ermutigen die Verwaltung und unsere Handelspartner in der EU, Kanada und Mexiko nachdrücklich, diese schädlichen Zölle, die das Wirtschaftswachstum in diesem Sektor unterbieten und die amerikanischen Arbeitnehmer beeinträchtigen, schnell zu lösen . ”

American Whiskey Lags, Irish Whiskey hebt ab

Der Rat berichtete am Freitag, dass der Verkauf von irischen Whiskys, insbesondere von High-End-Prämien und Super-Prämien, kurz vor dem St. Patrick's Day 'in Flammen' stand.

Im Jahr 2018 wurden in den USA fast 4,7 Millionen 9-Liter-Kisten mit irischem Whisky verkauft, ein Anstieg von 10% gegenüber 2017. Dies führte zu einem Umsatz von 1 Mrd. USD für Brennereien, was einem Anstieg von 12% gegenüber 2017 entspricht.

„Dies ist eine aufregende Zeit für Whisky, der von der Emerald Isle stammt. Die Kategorie steht in Flammen “, sagte Maggie Quinn, Senior Public Relations Director des Distilled Spirits Council, in einer Pressemitteilung.

'Wir erleben eine weltweite Whisky-Renaissance, und Irish Whiskey mit seinem dreifach destillierten, weichen, süßen und weichen Geschmacksprofil fasziniert die US-Verbraucher.'

Es gibt keine US-Tarife für irischen Whisky.