Zumindest war der Whisky echt.

Letzte Woche schottischer Produzent Der Macallan debütierte eine Virtual-Reality-Erfahrung in New York Grand Central Station . Die Erfahrung führte potenzielle Besucher hinter die Kulissen der neuen 186-Millionen-Dollar-Brennerei des Unternehmens, die im vergangenen Monat in der schottischen Region Speyside für die Öffentlichkeit geöffnet wurde.

Das ' Macallan Distillery Erfahrung Ermutigte Passanten, in einen 15-Fuß-Würfel zu gehen. Der Würfel verwendet sechs Projektoren, um den Betrachter in 360-Grad-Ansichten der Brennerei und der umgebenden Landschaft einzutauchen (keine Virtual-Reality-Headsets erforderlich). Die Wind- und Duftdiffusionstechnologie wurde dem Effekt hinzugefügt. Die Teilnehmer erhielten auch kleine Mengen von Macallans neu veröffentlichtem Ausgabe Nr. 4 Scotch Whisky, eine limitierte Abfüllung.

'Da wir noch nicht jeden auf der Welt [zur Brennerei] bringen können, sind wir zu dieser 4D-Virtual-Reality-Erfahrung gekommen, die die überzeugendste und wirkungsvollste Art ist, unsere Markengeschichte zu erzählen', sagt Samantha Leotta, Brand Director von Macallan.

Die Veranstaltung ist Teil eines größeren Trends unter den Spirituosenherstellern (und auch den Winzern), virtuelle Realität und interaktive Erlebnisse zu nutzen, um Aufregung über ihre Produkte zu erzeugen. Macallan, eine Tochtergesellschaft der Edrington Group war besonders aktiv bei der Erzeugung solcher Ereignisse.

Die Macallan Distillery Erfahrung / Foto von Ryan Kobane Photography

Augmented Reality Cocktails

Im vergangenen Jahr hat das Unternehmen eine Partnerschaft mit geschlossen Conrad Chicago Hotel für eine Veranstaltung mit Oculus Headsets, um 95 US-Dollar zu erleben “ Augmented Reality Cocktail Mit Macallan gemacht.

Im Juni sponserte der Scotch-Maker einen limitierten NYC-Lauf von Hinter der Stadt , ein faszinierendes Theatererlebnis, das Cocktails mit Macallan beinhaltete und mit einer privaten Verkostung des Whiskys endete.

Laut Macallan ist dies das erste Mal, dass ein interaktives Erlebnis dieser Art einer großen Gruppe von Verbrauchern zugänglich gemacht wird. Leotta schätzt, dass innerhalb von drei Tagen etwa 5.000 Menschen an der Grand Central-Erfahrung teilgenommen haben.

Foto von Wes Tarca Fotografie

Die Zukunft der VR-Erfahrungen

Erwarten Sie mehr, sagt Kathryn Yu, eine Expertin für immersive Erlebnisereignisse und leitende Redakteurin von Kein Proscenium Zeitschrift. Warum? Diese erlebnisorientierten Ereignisse sind eine der wenigen Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit von zunehmend abgelenkten Verbrauchern und insbesondere von Instagram-durstigen Millennials auf sich zu ziehen.

'Während einer VR-Aktivierung sind sie nicht auf ihren Handys, sie sind nicht in sozialen Medien', erklärt sie. 'Sie tauchen in die Welt ein, die Sie für sie geschaffen haben.' Darüber hinaus sind diese Ereignisse „unvergesslich und teilbar“.

Yu vergleicht die Macallan Walk-Through-Ausstellung mit äußerst beliebten, Selfie-gesteuerten Marketing-Installationen wie der Museum für Eis , das Museum für Pizza oder das bevorstehende Candytopia .

Foto von Ryan Kobane Fotografie

Die Investition

Leotta lehnte es ab, Einzelheiten zu den Kosten für die Zusammenstellung des interaktiven Erlebnisses anzugeben, da dies „ein erheblicher Betrag“ und eine gemeinsame Investition war, die von mehreren globalen Teams amortisiert wurde. Der Inhalt wird jedoch bei mehreren Startfunktionen über die Cube-Technologie oder VR-Ereignisse verwendet. Es wird auch über weiterleben Youtube , wo es für die mobile oder Desktop-Anzeige verwendet werden kann. Der Return on Investment wird anhand von Besuchern, Anmeldungen für Benachrichtigungen über zukünftige Macallan-Ereignisse, Engagement in sozialen Medien und Erwähnungen in der Presse gemessen.

'Wir dachten, es war eine großartige Investition, denn es ist nicht nur das, was in der letzten Woche stattgefunden hat, sondern es ist auch die Rendite, die es uns in einem Jahr oder noch länger bringen wird', sagt Leotta. 'Es hilft uns, diese neue Generation von Verbrauchern für die Marke zu gewinnen, was fantastisch ist.'

Die Macallan Distillery Experience debütierte erstmals in Asien und wird nach dem Start in NYC in ein paar Wochen nach Mexiko verlegt, sagt Leotta, gefolgt von Europa 'und anderen Teilen der Welt'. Weitere US-Ereignisse könnten folgen, sagte sie.