Es war einmal, dass Prominente sich damit begnügten, sich auf Yachten zu entspannen und gelegentlich etwas zu kaufen Haustier Tiger . Aber seit Sean Combs 'Multimillionen-Dollar Partnerschaft mit Ciroc Wodka Im Jahr 2008 wurde die Investition in Weine und Spirituosen zu einem weiteren beliebten Zeitvertreib von Prominenten.

Die 'Ära der Promi-Getränke' hat ihre Hits gesehen, als George Clooneys Casamigos verkauft wurde Diageo zum 1 Milliarde Dollar und seine Fehler ( Pharrells Q Qream Likör, wir kannten dich kaum). Heute sind es jedoch die meisten Prominentenmarken Rosa Weine, und die Verbraucher schnappen sie sich.

Laut Mike Osborn, Gründer / Executive Vice President von Wine.com „Rosé hat eine so große Anziehungskraft“, dass auf der Website mehr als 670 Roséweinprodukte angeboten werden. Jon Bon Jovi und Sohn Jesse Bongiovi Hampton Water , Brad Pitt und Angelina Jolies Schloss Miraval und Lisa Vanderpumps Vanderpump Rosé sind die zweit-, dritt- und viertbeliebtesten Rosen der Website.

Andere Stars, die Rosé machen, sind John Legend, Sarah Jessica Parker, Dave Matthews, John Malkovich, Kylie Minogue, Sting und Trudie Styler, Drew Barrymore und Post Malone, deren Haus Nr. 9 im Juni gestartet. Am 9. Juli haben Cameron Diaz und Wer was anziehen Mitbegründerin Katherine Power debütierte mit Avaline, einer vegan-freundlichen Weinmarke, die Weißwein und Rosé aus Bio-Trauben umfasst.

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Warum kreieren so viele Prominente Rosés? Zum einen sind Rosés beliebt. Gemäß Nielsen-Daten Laut Rosborn stieg der Rosé-Umsatz in den USA von 2018 bis 2019 um 40%. Laut Wine.com stieg der Rosé-Umsatz gegenüber dem Vorjahr um 350%. Das Anhängen einer Berühmtheit gibt einer Marke sofort die Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben.

'Damit diese Künstler ihre Namen auf die Marke setzen oder selbst eine Marke kreieren können ... Ich denke, das ist ein guter Weg, um durch die Unordnung zu kommen', sagt er.

Regine Rousseau, Gründerin / CEO von Sollen wir Wein 'Wenn ich das Geld hätte, um eine Weinmarke zusammenzustellen, wäre ich ein Dummkopf, wenn ich keinen Rosé in dieser Marke hätte.'

Eine Prominentenwerbung trägt wesentlich dazu bei, die Stimmung der Verbraucher zu verändern, insbesondere wenn jemand Rosé einmal mit dem weißen Lippenstiftglas seiner Mutter in Verbindung gebracht hat Zinfandel .

'Sie werden eher sagen:' Nun, wenn Angelina Jolie ihren Namen trägt, kann dies nicht der Rosé meiner Mutter sein ', sagt Rousseau. 'Also, ich denke, [Promi-Rosés] eröffnen definitiv Möglichkeiten für mehr Verbraucher.'

Es gibt einen Präzedenzfall für diesen aktuellen Rosé-Boom. Einige der frühesten Prominenten waren für Wein. Im 19. Jahrhundert wurden Stars wie John Philip Sousa und Jules Verne in vorgestellt Anzeigen für berüchtigten kokaingeschnürten „Tonic Wine“ Vin Mariani.

Im 20. Jahrhundert alle aus Zigeunerin Rose Lee zu Orson Welles und Lucille Ball erschien in Wein- und Spirituosenwerbung. In den 1970er Jahren begannen die ersten prominenten Weinberge mit der Produktion.

Viele denken, der erste berühmte US-Weinimpresario war Komiker Dick Smothers , der 1977 Abfüllungen unter dem Namen Vine Hill Winery herausbrachte.

Prominente Namen haben möglicherweise dazu geführt, dass die Verbraucher aufmerksam wurden. Vermerke waren nicht immer mit Qualität verbunden. Laut Osborn ist dies ein großer Unterschied, wenn es um die heutigen prominenten Winzer geht.

'Die meisten dieser Produkte sind keine wirklich empfohlenen Produkte, aber es handelt sich tatsächlich um kollaborative Produkte', sagt er. 'Diese Leute sind wirklich mit ihrem Herzen dabei.'

Rosé und Restaurants mit Lisa Vanderpump vom Fernsehen

Die heutigen berühmten Weinbrander arbeiten normalerweise mit einem bekannten Winzer zusammen. Zum Beispiel wird Hampton Water von Bon Jovi in ​​Zusammenarbeit mit dem französischen Winzer Gérard Bertrand hergestellt. Aber Stars sind oft auch an der Vermischung von Entscheidungen und anderen Schlüsselentscheidungen beteiligt.

'Es wäre wirklich einfach zu sagen:' Es ist eine Berühmtheit, und es ist wahrscheinlich nicht sehr gut ', sagt Osborn. '[Aber] sie sind alle bemerkenswert gute Weine.'

Rousseau betont das Potenzial des Promi-Brandings. 'Ich hoffe, der Verbraucher sagt:' Oh, großartig, ich probiere Miraval aus und es ist köstlich. Lassen Sie mich einen anderen Rosé aus der Provence [von] einem anderen Produzenten probieren “, sagt sie. 'Ich hoffe, dass die Verbraucher nicht nur bei einer bestimmten Marke bleiben.'

Engagement mit Promi-Wein ist immer noch Engagement, sagt sie. 'Ich denke, dass alles, was die Leute dazu bringt, Wein zu trinken, gut ist, oder?'