Wir leben in einem visuellen Zeitalter. Und Wein, ein Produkt, das hauptsächlich die Geschmacks- und Geruchssinne anspricht, muss sich auf seine einzige rein visuelle Komponente - das Etikett - verlassen, um die Verbraucher anzulocken.

In erster Linie muss ein Etikett strengen gesetzlichen Standards entsprechen. Details wie Alkoholgehalt, Appellationen, Warnmeldungen und Sortenidentifikation müssen auf jedem einheimischen Weinetikett angegeben werden. Nachdem diese Kriterien erfüllt sind, dreht sich bei den Etiketten alles um die angegebenen und untertriebenen Nachrichten, die die Hersteller vermitteln möchten.

Ich bin nicht anders als jeder andere. Wenn ich vor einer Weinwand stehe, suche ich nach etwas, das herausspringt. Etwas, das mich dazu bringt, die Flasche für einen genaueren Blick zu greifen. Aber als Weinkritiker muss ich jeden Millimeter des Flaschenetiketts vorne und hinten untersuchen, um Informationen zu erhalten. Und als Weinkritiker (der kein Grafikdesigner ist) habe ich starke Gefühle für die visuelle Attraktivität, Originalität, Angemessenheit und Gesamtqualität entwickelt, die ein Label verkörpert.

Die überwiegende Mehrheit der Etiketten ist angemessen, aber die anderen fallen in eine von drei Kategorien - die gute, die schlechte und die hässliche. Dies sind subjektive Eindrücke, und ich lasse natürlich nicht zu, dass das Etikett die anfängliche Bewertung des Weins beeinflusst. Sobald ein Wein überprüft und blind bewertet wurde, wird das Etikett sorgfältig auf die darin enthaltenen spezifischen Informationen geprüft.

Was zeichnet ein Label zum Guten oder Schlechten aus? Beginnen wir mit hässlich.

Tipps und Fehler zum Sammeln von Wein zu vermeiden

Ist das Papier billig? Kollidieren die Schriftarten? Sind die Farben nicht kompatibel oder störend? Ist der Druck so dunkel oder hell, dass er nicht gelesen werden kann? Sind die Bilder unscharf? Stimmt das Etikett nicht mit dem Rest der Verpackung überein (Flaschenform und -gewicht, Wahl des Stopfen, Kapsel)? Wenn es zu viele 'Ja' -Antworten auf diese Fragen gibt, haben Sie ein hässliches Etikett auf Ihren Händen.

Schlechte Etiketten schlagen auf andere Weise fehl. Sie sind oft hässlich, vermitteln aber auch keine nützlichen Informationen außer den bloßen Anforderungen. Wie viele Weingüter schreiben einen allgemeinen Absatz über ihre Leidenschaft, den ganz besonderen Ort, an dem ihr Weinberg gepflanzt wird, oder erzählen eine Geschichte über den Lebensraum von Tieren, die nichts mit dem zu tun hat, was in der Flasche ist? Speichern Sie die Tiergeschichten für die Website. Die Flasche sollte so viel wie möglich über den Wein im Inneren erklären.

Was macht also ein wirklich gutes Label aus? Drei Schlüsselelemente:

Es ist ästhetisch ansprechend. Wonach suche ich, wenn ich ein Museum oder eine Kunstgalerie betrete? Bilder, die meinem Auge gefallen. Wir haben alle unseren eigenen Geschmack, aber was die Weinetiketten betrifft, würde ich wetten, dass es eine große Übereinstimmung gibt. Ein klares Frontlabel, das sowohl für sich als auch im Kontext einer bestimmten Markenaufstellung attraktiv ist und sich dennoch in einem Weinmeer in einem Einzelhandelsregal hervorhebt.

Relevante Informationen werden übersichtlich angezeigt. Suchen Sie dies auf dem rückseitigen Etikett. Die meisten Weingüter aktualisieren die Details nicht jedes Jahr, da dies zusätzliche Arbeit ist und eine weitere Genehmigung durch die Regierung erfordert. Aber wenn Sie Wein lieben, ist es nicht interessant, die Details zu erfahren, die für die Herstellung dieser Flasche verwendet wurden? Weinberge, Weinbau, Jahrgang, Klone, Fermentationspraktiken, Fassmanagement Die Liste der relevanten Informationen ist nahezu unerschöpflich. Aber wurde es sorgfältig kuratiert und übersichtlich dargestellt? Das ist es, was gute Etiketten von überfüllten unterscheidet.

Facebook / Domaine Divio

Es gibt Requisiten für den regionalen Stil. Dies zeigt sich häufiger in Regionen der Alten Welt wie Bordeaux und der Toskana, aber auch Regionen der Neuen Welt können beeindrucken. Ein gutes Beispiel ist Oregon Domaine Divio , dessen elegantes Frontetikett auf den klassischen, klaren Look von Burgund verweist. Das Papiermaterial, die elegante Schrift und die subtile Verwendung von Farben schwingen mit. Das rückseitige Etikett erklärt die Ableitung des Namens, beschreibt die Auswahl der Weinherstellung und enthält weitere technische Informationen, ohne sich in einem Meer von Details zu verlieren.