Warum Frauen in der Weinbranche sich bemühen, über Wasser zu bleiben

Christina Gonzales (links) und Amy Bess Cook (rechts) auf einem gestalteten Hintergrund

Bilder mit freundlicher Genehmigung von Kathryn Elsesser / Kelly Puleio / Getty Images

Der Hype um Unternehmerinnen erreicht weiterhin neue Höhen, aber eine eklatante Finanzierungslücke hält viele davon ab, in der Weinindustrie und darüber hinaus erfolgreich zu sein. Ohne Investitionen zur Stimulierung des Wachstums klingt der Hype hohl.

2018 habe ich gegründet Weingüter in Frauenbesitz um Winzerinnen zu helfen, sich mit neuen Zielgruppen und untereinander zu verbinden. Wir haben das branchenweit umfassendste Verzeichnis von Weingutbesitzerinnen erstellt und dann ein begleitendes Club-Lieferprogramm gestartet. Als ich mich mit der Designerin Lisa Hobro zusammensetzte, um unser Firmenlogo zu entwerfen, war das Ergebnis eine Münze, die den Wert von Frauen, Wein und Gemeinschaft vermitteln sollte.

Seine Symbolik liegt mir immer noch am Herzen. Frauen wird auf subtile und offene Weise gesagt, dass wir wertlos sind. Die gesellschaftliche Abwertung der Beiträge von Frauen zur Arbeitswelt ist gut dokumentiert. Beim Wein beeinflusst die Finanzierung, wer Weinunternehmer wird, was in Ihrem Glas landet und die Kultur der Branche.

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Gründerinnen sind statistisch eher Kapital in jeder Form verweigert wird. Lassen Sie uns die Fakten nicht beschönigen:

Risikokapital: Nur 2021 17 % Risikokapital gingen an Unternehmen mit mindestens einer Gründerin und knapp 2 % an alle von Frauen gegründeten Unternehmen. Von dieser Gruppe, nur 2 % der schwarzen und lateinamerikanischen Gründer erhielten im Jahr 2021 Risikokapital , laut Crunchbase. Im Jahr 2022 sind diese Zahlen weiter zurückgegangen , auf Basis der Erstmeldung .
Geschäftskredite: Demnach erhalten Unternehmerinnen weniger Kredite, zu geringeren Beträgen und zu höheren Zinsen als Männer eine Studie von Fundera aus dem Jahr 2021 . In der Studie erhielten Frauen mit weitaus größerer Wahrscheinlichkeit kurzfristige Finanzierungen, wobei die effektiven Jahreszinsen (APRs) zwischen 14 % und 50 % oder höher schwankten. Im Durchschnitt zahlten Frauen einen um 13 % höheren Zinssatz als Männer.
Staatliche Unterstützung: Laut der Fundera-Studie von 2021 erhalten Frauen in den USA 2,5-mal weniger Mittel für Unternehmen als Männer. Unter föderal Verwaltung kleiner Unternehmen (SBA) Bei Krediten erhalten Frauen durchschnittlich 59.857 USD, während Männer 156.279 USD erhalten.
Anlegerverzerrung: EIN 2013 Babson College-Studie zeigte, dass Unternehmerinnen, die zeigten, dass sie „wie ein Mann Pitchen“ konnten, erfolgreicher bei der Beschaffung von Kapital waren als diejenigen, die „weibliche“ Qualitäten zeigten.

Diese Statistiken haben Auswirkungen auf das wirkliche Leben, nicht nur für hart arbeitende Frauen. Beispielsweise reduziert der Mangel an Finanzmitteln für BIPOC und Gründerinnen das jährliche Bruttoinlandsprodukt (BIP) um bis zu 4,5 Billionen US-Dollar. nach Eugene Cornelius vom Milken Institute.

„Vier von zehn Unternehmen in den USA sind im Besitz von Frauen“, sagt Kim Lawton, Mitbegründerin von Stiftung begeistern , eine Marketingfirma für das Gastgewerbe, die Unternehmern Zuschüsse gewährt. „Diese Unternehmen beschäftigen 9,2 Millionen Menschen und erwirtschaften einen Umsatz von 1,8 Billionen US-Dollar. Seit 2007 ist die Zahl der von Frauen geführten Unternehmen um 58 % gestiegen.“

Seit 2018 hat Enthuse mehr als 100.000 US-Dollar an Finanzmitteln sowie Networking- und Mentoring-Möglichkeiten bereitgestellt.

„Frauen sind geschäftig“, sagt Lawton, aber „die Finanzierungslücke ist immer noch sehr real. Auch wenn Frauen mehr Unternehmen eröffnen, sinkt die Finanzierungsquote für ihre Unternehmen.“

Das stimmt mit dem überein, was ich im Weingeschäft gesehen und erlebt habe. In den vier Jahren, in denen ich Weingüter in Frauenbesitz leite, habe ich beobachtet, wie viele Winzerinnen mit Kapitalmangel zu kämpfen haben. Ich bin auch in meinem eigenen Unterfangen mit der Finanzierungslücke konfrontiert.

Trotz all seiner Erfolge ist Woman-Owned Wineries verwundbar, angesichts meines eigenen sozioökonomischen Hintergrunds vielleicht ungewöhnlich. Als jemand aus der Arbeiterklasse, der mit einer unsichtbaren Behinderung gelebt hat. Ich habe an der Armutsgrenze geschwebt, während ich unterbezahlte Jobs im Gastgewerbe hatte. Ich habe mit meinem Anteil an Gelddämonen gerungen.

Woman-Owned Wineries hat eine lebendige Gemeinschaft von Weinclubmitgliedern entwickelt und einige sehr großzügige Presse erhalten, bleibt jedoch in erster Linie Bootstrap. Waren auch Crowdfunding durch FundFrauen , eine Organisation, die Geschäftsinhabern wie mir hilft, Kapital zu beschaffen und dabei zentriert und selbstbewusst zu bleiben.

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Im Jahr 2020 erhielt mein Unternehmen einen kleinen Kredit von einer Kollegin, Maura Passanisi, die auch mehreren Weingutbesitzern Kapital verlieh. Kurz nachdem ich ihren Schuldschein unterschrieben hatte, begann Passanisi ihre eigene unternehmerische Reise.

Nachdem sie in Restaurants in der Bay Area gearbeitet hat, ist sie motiviert, eine bessere Weinbar zu bauen, eine, die Arbeiter wertschätzt und Weine von unterrepräsentierten Winzern serviert. Passanisi steht nun vor Herausforderungen, einen Bankkredit zu erhalten.

„Ich bin eine heterosexuelle weiße Cis-Frau, die aus einer anständig wohlhabenden Familie stammt“, sagt sie, „ich habe Ressourcen, und doch war [der Kreditprozess] immer noch sehr schwierig. Ich weiß nicht, wie eine Frau es schafft, ohne diese Vorteile an Geld zu kommen.“

Cristina Gonzales, eine mexikanisch-amerikanische Frau, die von ihren Großeltern, die als Landarbeiter arbeiteten, inspiriert wurde, hat nach Finanzierung gesucht Gonzales Wine Co . seit drei Jahren. Sie wiederholt ähnliche Herausforderungen im Kreditprozess.

Gonzales ist eine alleinerziehende Mutter, die mehrere Auftritte unter einen Hut bringt, um ihren Haushalt am Laufen zu halten. Als sie Bankkredite beantragte, zögerten die Kreditgeber.

„Sie sagten mir: ‚Wir lieben deine Geschichte, aber deine Finanzen und was du als Sicherheiten hinterlegen kannst, wird es nicht reißen.“

Gonzales ist ein engagiertes Vorstandsmitglied von AHIVOY , das Oregon Wine Board und war zuvor Teil des Beirats der Woman-Owned Wineries. Auch wenn sie daran arbeitet, zum sich entwickelnden Bewusstsein der Branche für Gerechtigkeit beizutragen, kämpft sie darum, branchenspezifische Geschäftsstipendien für Frauen oder farbige Frauen zu finden.

„Ich fing an, mich in meinem Netzwerk umzusehen und zu fragen, ob es Geld für jemanden wie mich gibt“, sagt Gonzales. „In letzter Zeit haben wir so viele Stipendien für Vielfalt im Wein . Es stellt sich heraus, dass die meisten davon für Studenten im Bildungsbereich bestimmt sind, nicht in der Weinproduktion.“

Ein neues Programm von Lift-Kollektiv bietet einen Hoffnungsschimmer. Das in diesem Sommer gestartete Programm bietet „geldliche Unterstützung, greifbare Ressourcen, Gemeinschaft und berufliche Verbindungen für neue Geschäftsinhaber, die in der Weinindustrie tätig sind“.

Jährlich wird das Programm fünf traditionell unterrepräsentierte Unternehmer (einschließlich Frauen) unterstützen, wobei der Schwerpunkt auf neuen Geschäftsinhabern liegt, die die Grundzüge des Unternehmertums erlernen.

Lift Collective hat die richtige Idee. Dennoch haben erfahrene Weinunternehmer zumindest vorerst kein Glück bei der Jagd nach Kapital. Während sich eine Rezession abzeichnet, Lieferkettenprobleme bestehen bleiben und die Kosten für die Geschäftstätigkeit steigen, verspricht der Wettbewerb um die Finanzierung eine Intensivierung. Werden die Industrie und die Investoren mehr Vertrauen in Frauen als Unternehmensleiterinnen zeigen?

Ich schaue auf das Münzlogo und all das Versprechen, das es einst darstellte. Es fängt an, sich wie Monopoly-Geld anzufühlen. Ich drücke jemandem die Daumen, der es wahr macht.