Die Vereinigten Staaten sind heute sowohl volumen- als auch wertmäßig die Nummer 1 unter den Weinexportmärkten für die französische Region Côtes du Rhône und stürzen Großbritannien von einem Platz, den es seit Jahrzehnten innehatte.

Um sicherzustellen, dass die USA auf absehbare Zeit die Nummer 1 bleiben, wird der Berufsverband Inter Rhône hat eine dreijährige Marketingkampagne im Wert von 3,4 Millionen US-Dollar (3 Millionen Euro) gestartet.

Die Popups

Den ganzen Juni über floss Rhône-Wein an trendigen Standorten in Manhattan. Inter Rhône verwandelte vier Einrichtungen in Weinberge im Rhône-Tal Weinbars, in denen unter anderem Gläser mit Gigondas, Côte-Rôtie und Hermitage erhältlich waren.

Eine der Veranstaltungen brachte bereits mehr als 750 Menschen - fast die Hälfte davon aus dem Handel - zu einer Sonntags-Pop-up-Party für Feinschmecker, die als Côtes du Rhône Festival in der Innenstadt von Manhattan bezeichnet wurde.

VIPs zahlten 80 US-Dollar, und der allgemeine Eintritt für das Open-Air-Event auf dem Dach betrug 55 US-Dollar. Die Mittel haben auch dazu beigetragen, frische zu generieren 30- und 60-Sekunden-Werbespots das wird bald auf YouTube verfügbar sein. Die Anzeigen sind auch auf dem New Yorker Times Square zu sehen.

Der Rhône-Weinmarkt der Vereinigten Staaten

Virginie Charlier, Marketing- und Kommunikationsdirektorin von Inter Rhône, betonte, dass der US-Markt fast jede fünfte Flasche kauft, die Rhône exportiert, und dass die Region rund 120 Millionen Flaschen exportiert.

Der US-Markt erzielte nach Schätzungen der französischen Zollbehörden und von Inter Rhône einen Umsatz von rund 122 Millionen US-Dollar (107 Millionen Euro) für die Rhône.

Die Werbekampagne, die sich an die Altersgruppe der 25- bis 50-Jährigen richtet, richtet sich eher an den On-Premise-Handel als an den Off-Premise-Handel. Charlier betont die Authentizität der Weine sowie die Erfahrungen, die sie mitbringen.

Das Rhone Valley Vineyards-Projekt geht später in diesem Sommer nach London.