Die Amerikaner handeln und es spielt keine Rolle, ob die Flasche mit einheimischem oder importiertem Wein gefüllt ist, so Analysten von Rabobank .

'Zum Teil sehen wir steigende Durchschnittspreise für Wein nach der schrecklichen Ernte des letzten Jahres [weltweit]', sagte Stephen Rannekleiv, Rabobanks globaler Sektorstratege für Getränke Weinliebhaber . Er bezog sich auf die vielen Weinberge in Europa, in denen die Erträge 2017 um bis zu 80% zurückgingen.

'Aber in den USA gibt es weitgehend einen klaren Trend zur Umstellung auf Importe mit höherer Qualität.'

Die in den Niederlanden ansässige Bank stellte fest, dass die US-Weinimporte in den ersten sechs Monaten des Jahres 2018 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 9% gestiegen sind, aber um 4% zurückgegangen sind.

Die geringeren Mengen „spiegelten einen deutlichen Rückgang der Massenweinimporte wider [-19% des Volumens und -5% des Wertes], da die Flaschenweinimporte im gleichen Zeitraum um 2% volumenmäßig und um 10% wertmäßig waren“ der Bericht.

'Der importierte Weinmarkt ist genau wie der Rest des US-amerikanischen Weinmarktes - Verbraucher, die mehr Premiummarken suchen', sagte Rannekleiv.

Italien ist die Nummer eins

Italien, das drei von zehn in die USA importierten Flaschen Wein produziert, springt auf den Premiumisierungstrend. Italienischer Handelskommissar / Exekutivdirektor USA Maurizio Forte sagte bei einem Besuch in New York Anfang dieses Monats, dass Italien nicht mehr daran interessiert sei, seinen Marktanteil auszubauen.

'Wir sind bereits die Nummer 1', sagte er.

Jetzt möchte Forte diesen Erfolg über Prosecco, Pinot Grigio und Chianti hinaus ausbauen. Händler und Einzelhändler können bald damit rechnen, Flaschen Franciacorta, Arneis und Brunello in den Weinbeuteln ihrer Vertriebsmitarbeiter zu sehen.

Der Direktvertrieb an den Verbraucher ist rückläufig

Unterdessen stellen US-amerikanische Weingüter rückläufige Direktverkäufe fest. Während Waldbrände 'wahrscheinlich den Verkehr im Verkostungsraum vieler Weingüter beeinflusst haben', heißt es in dem Bericht der Rabobank, 'verschärft die steigende Anzahl von Weingütern auch den Wettbewerb um Besucher.'

Weingutbesuche

Touristen reisen zu weniger Weingütern, verbringen aber mehr Zeit mit denen, die sie besuchen. Im Jahr 2011 gab es in Kalifornien 3.540 gebundene Weingüter Weininstitut . Bis 2016 war diese Zahl auf 4.653 gestiegen - eine Steigerung von mehr als 1.000 Weingütern in fünf Jahren.

Es sind nicht nur die kleineren Spieler, die sich von der zusätzlichen Konkurrenz unter Druck gesetzt fühlen. Rabobank zitierte eine kürzlich erschienene Sonoma State University (SSU) Umfrage unter Weingütern, Führungskräften und Weinbauern. Die Studie ergab, dass 58% der größeren Weingüter „die Verbreitung von Marken als Belastung für Umsatz und Rentabilität“ bezeichneten.

Handelsmarken stellen auch die traditionellen Einzelhandels- / Großhandelskanäle vor Herausforderungen. Neben den üblichen Herstellern bauen Einzelhändler zunehmend ihre Handelsmarkenangebote auf. In der SSU-Umfrage gaben 34% der Befragten an, dass „Handelsmarken ihre Marken negativ beeinflussen“.