Beamte des Bundesstaates Sonoma sagen, obwohl es in Europa und Australien ähnliche Programme gibt, ist ihr neuer Master of Business Administration mit Schwerpunkt Weingeschäft der erste in der Nation. „Die Weinindustrie hat großartige Arbeit geleistet, um ein qualitativ hochwertiges Produkt zu entwickeln, aber wenn es darum geht, tatsächlich zu lernen, wie man auf dem Markt umgeht, war die Branche relativ unkompliziert“, erklärt Mack Schwing, Direktor des Wine Business Program bei die in Santa Rosa ansässige staatliche Universität. Schwing sagt, die Weinindustrie sollte den Unterrichtsplan anderer verbraucherorientierter Unternehmen studieren, die gelernt haben, auf einem Massenmarkt zu verkaufen. „Die Weinindustrie muss ein weitaus besseres Verständnis dafür haben, wie sie ihre Verpackungen freundlicher gestalten und ihr Produkt auf eine Weise vor die Menschen bringen kann, die sie anspricht“, sagt Schwing und fügt hinzu: „Dies ist nicht nur für große Unternehmen Weingüter. Kleine Weingüter benötigen auch Fachwissen in Bezug auf den direkten Verkauf an Verbraucher, die Einrichtung einer Website und die Vermarktung an Restaurantketten. “ Er geht davon aus, dass das Programm, das im Herbst beginnen soll, mittelständische Manager wie Marketing-, Finanz- und Vertriebsleiter anziehen wird, die bereits in der Weinindustrie tätig sind und ihre Wettbewerbsfähigkeit gegenüber MBAs in anderen Bereichen steigern möchten wurde von außerhalb der Industrie importiert. Das Programm besteht aus 10 Grundkursen, die der typische Student in zwei Jahren absolvieren kann. Zu den Sponsoren des Programms, die durch eine einzigartige öffentlich-private Partnerschaft finanziert werden, gehören Diageo, Korbel, Gallo, Girard und J. Lohr sowie das Weininstitut. Klicke hier für mehr Informationen. Schüler, die an Herbstkursen 2007 interessiert sind, werden gebeten, sich bis spätestens 13. Juli bei Linda Nowak zu bewerben ( linda.nowak@sonoma.edu ), M.B.A.-Koordinator für die School of Business and Economics 707.664.3954.