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Ausgüsse: Stimmen Der Industrie

Die Drink Black-Bewegung muss auf die Quelle tippen

Aktivismus nimmt viele Formen an, wie Flüssigkeit, er nimmt die Form des Gefäßes an, in das er gegossen wird. Und wenn wir das Gefäß sind, bedeckt es unsere Herzen, lockert unsere Zungen und zwingt uns manchmal, finanziell zu investieren.

In den letzten zwei Jahren hat sich in der Wein- und Spirituosenindustrie ein Kreuzzug für Veränderungen gebraut. Und doch wurde ich von den Reaktionen auf den Mord an George Floyd am 25. Mai 2020 überrascht. Leider war der Mord kein Schock für mich, es gab viele George Floyds. Sag ihre Namen. Was mich erstaunt hat, war, wie es brandneue weiße Aktivisten hervorgebracht hat.



Oregon Pinot Noir

Lassen Sie mich klar sein: Es gab immer weiße Verbündete und Aktivisten. Im letzten Sommer wurde der Schlafende jedoch wach und ich saß mit weitem Mund da und sah zu, wie eine Knospe brach.

Eines der Ergebnisse dieses Erwachens war die Kampagne, Schwarz als eine Form des weißen Aktivismus zu kaufen. Schwarze praktizieren Buy Black seit mehr als 15 Jahren. Ich hätte nie gedacht, dass ich den Tag erleben würde, an dem eine große Gruppe weißer Verbraucher offen versucht, ihre Dollars in Unternehmen in Schwarzbesitz wie meinem auszugeben.

In der Wein- und Spirituosenindustrie wurde Buy Black bald zu Drink Black. Und wie bei vielen Dingen, die in der schwarzen Kultur geboren wurden, sind, wenn weiße Leute sie in den Griff bekommen, ein historischer Kontext, eine Minute und Anweisungen erforderlich.

Historischer Zusammenhang

Der Ausdruck 'Schwarz kaufen' ist eine Bewegung zur Unterstützung schwarzer Unternehmen, indem die Verbraucher aufgefordert werden, mit ihren Dollars eine politische Erklärung abzugeben. Wenn Sie denken, dass dies rassistisch ist, ist dies nicht der Fall. Die Buy Black-Bewegung ist ein Weg, um Ungleichheiten auszugleichen. Wie beim Small Business Saturday handelt es sich um einen Aufruf zur Unterstützung von Geschäftsinhabern, denen der Zugang zu Kapital überproportional verweigert wird. Dies kann zu eingeschränktem Marketing und damit zu weniger Kunden führen.



Das Konzept erinnert an einen weit verbreiteten Mythos, der so lautet: 'Die Lebensdauer eines Dollars beträgt 28 Tage in asiatischen Gemeinden, 19 Tage in jüdischen Gemeinden und sechs Stunden in schwarzen Gemeinden.' Dies wurde von schwarzen Autoren, Experten und diskreditiert ein Student der Howard University Dennoch hat die Idee „Beine und Hände gewachsen, um mit einem enttäuschten Finger zu wedeln“, schrieb Anthonia Akitunde 2019 New York Times Artikel, 'Schwarz kaufen, neu gestartet.' Das Konzept hat sich überall wie kleine Feuer verbreitet und eine Bewegung entzündet, aber ein anderes, grundlegendes Problem knistert darunter.

Im Unser schwarzes Jahr: Das Streben einer Familie, in der rassistisch gespaltenen amerikanischen Wirtschaft Schwarz zu kaufen Maggie Anderson dokumentiert den Versuch ihrer Familie, alle Ressourcen für schwarze Unternehmen auszugeben. Durch ihren Bericht erhält die Leserin ein Verständnis dafür, wie wenig schwarze Unternehmen es gibt und wie kurz ihre Lebensdauer ist. Wenn der Leser neugierig ist, kann er nach dem Warum suchen.

Warte eine Minute!

Während Gemeinschaftsausgaben eine Fabel sind, es ist eine Tatsache Fast die Hälfte der Unternehmen in weißem Besitz erhielt im letzten Halbjahr 2019, kurz vor Beginn der Pandemie, Bankdarlehen. Weniger als ein Viertel der Unternehmen in Schwarzbesitz und ein Drittel der Unternehmen in spanischem Besitz fanden Finanzmittel von Banken.



„Die Daten sind klar: Kleinunternehmen in weißem Besitz erhalten doppelt so häufig Bankfinanzierungen wie Kleinunternehmen in Schwarzbesitz“, sagt Brad McConnell, CEO von Allies for Community Business.

Robert Johnson, Chief Economic Inclusion Officer von YWCA Metropolitan Chicago, sagt: „In Amerika gibt es 2,6 Millionen Unternehmen in Schwarzbesitz, 96% von ihnen sind Einzelunternehmer ohne Angestellte. Infolge der Covid-19-Pandemie werden schätzungsweise 50% der Unternehmen in Schwarzbesitz bis Ende 2021 geschlossen. “

Wenn es um Geschäfte in Schwarzbesitz in der Wein- und Spirituosenwelt geht, sind die Zahlen gering. Laut einer Umfrage des Silicon Valley Business Report unter 3.100 Weinfachleuten identifizieren sich nur 2% der Branchenmitglieder als Schwarz.

'Was Weingüter und Marken / Labels in Schwarzbesitz betrifft, wird dies auf 1% aller US-amerikanischen Unternehmen geschätzt', sagt Dr. Monique Bell, Associate Professor für Marketing an der California State University in Fresno. Sie befragte mehr als 100 Schwarzweinunternehmer und -profis und interviewte mehr als 40 Schwarzweinunternehmer für eine bevorstehende Studie. Terroir Noir: Vielfalt in Weinunternehmertum und Marketing .

'Selbst in meiner Forschung war es schwierig, eine genaue Zahl zu bestimmen', sagt Bell. 'Die Association of African American Vintners (AAAV) zählt mehr als 100 Mitglieder, darunter schwarze Unternehmer und Fachleute sowie nicht schwarze Unterstützer aus einem Spektrum von Weinprojekten und Karrieren.'

Als sich im letzten Sommer viele Leute entschlossen, Schwarz zu trinken, füllte sich mein Posteingang. Ich war dankbar für die Arbeit. Ich war nicht auf die virtuellen Besprechungen vorbereitet, die mit der Frage eines weißen potenziellen Kunden begannen: „Sind Sie der Eigentümer? Unser Unternehmen möchte mit einer schwarzen Weinexpertin und einem schwarzen Weingut zusammenarbeiten. “ ALLES SCHWARZ!

Jeder Unternehmer hat ihr warum. Eine der Motive, um dieses Geschäft weiter auszubauen, sind die Hunderte von Mitgliedsgruppen, die ich beschäftigen kann. Leider konnte ich sie während der Pandemie nicht alle auf der Gehaltsliste halten, aber in dieser Zeit ein Dutzend einstellen zu können, fühlt sich unglaublich befriedigend an.

michael mondavi robert mondavi

Mein Team und ich sind normalerweise aufgerufen, die Verbraucher über Demos und Veranstaltungen über Wein und Spirituosen zu informieren. Seit dem letzten Sommer habe ich jedoch festgestellt, dass wir unseren Kunden auch beibringen müssen, warum es immer noch eine Herausforderung sein kann, Weinmarken in Schwarzbesitz zu finden.

Anleitung

Neben dem Zugang zu Finanzmitteln ist die Verteilung eines der Haupthindernisse für ein Weingut oder eine Brennerei in Privatbesitz. In einem dreistufigen Bundesstaat wie Illinois, in dem ich wohne, müssen Weingüter mit Händlern zusammenarbeiten, um ihre Produkte in Geschäfte und Restaurants zu bringen. Händler sind daher der Schlüssel, um Weine in Schwarzbesitz zu denjenigen zu bringen, die ihren Wunsch bekunden, Schwarz zu trinken.

Obwohl ich verstehe, dass es teuer ist, einen neuen Produzenten zu gewinnen, wird die Bewegung ohne die Unterstützung der Distributoren nicht mehr an Dynamik gewinnen.

Wie können Händler Weine und Spirituosen in Schwarzbesitz identifizieren, die unterstützt werden sollen? Die Drink Black Bewegung hat es einfach gemacht.

Vor dem 25. Mai wurde mir von Marcia Jones vom Urban Connoisseur die einzige „formelle“ Aufzeichnung von Wein- und Spirituosenmarken in Schwarzbesitz gegeben, die mir bekannt war. Die Sammlung von Namen wurde unter Schwarzen wie ein gewaltiges Gerücht der Highschool weitergegeben. Es reiste über soziale Beiträge und schlüpfte in Posteingänge. Es war das Grünbuch zur Erforschung der Weine der schwarzen Amerikaner.

Diese Liste ist jetzt überall. Es wurde von abgedeckt Weinpublikationen , zierte die Feeds von Weinbeeinflussern und kann mit einer schnellen Google-Suche gefunden werden. Also, Händler, Sie haben keine Entschuldigung.

Verbraucher können auch Schwarz trinken, indem sie bei Einzelhändlern in Schwarzbesitz einkaufen. Geschäfte wie Kimbark Beverage Depot, The Purple Corkscrew, Corks und Cuvee, 3 Parks Wine Shop, unter anderen , waren und sind die Lebensader der Weingüter in Schwarzbesitz. Da wir darauf warten, dass sich weitere Händler durchsetzen, ist es unerlässlich, dass wir diese Einrichtungen weiterhin unterstützen und direkt bei den Weingütern einkaufen.

Dies sind konkrete Schritte, die wir als Einzelpersonen und eine Branche unternehmen können. Systemische Probleme entziehen sich einfachen Lösungen.

Ich fragte J. Israel Greene, einen Experten für Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion, nach Strategien zur Diversifizierung der Weinindustrie. „Alles beginnt mit Bewusstsein. Der Versuch, Schwarz zu kaufen, ist nicht anders “, sagte er. 'Durch die Steigerung unserer kulturellen Kompetenz sollte unsere Energie gelenkt werden.'

Gießen Sie sich jetzt, da Sie sich dessen bewusst sind, ein Glas ein und werden Sie zu einem Gefäß für Veränderung.

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