Im Jahr 2016, als Shayla Varnado startete Schwarzer Mädchenwein wollte sie eine Community für schaffen Bildung , großartiger Wein und Verbindung, während schwarze Frauen gefeiert werden. Es ist seitdem in die gewachsen Black Girls Wine Society (BGWS), eine digitale Community mit fast 100 Mitgliedern und Veranstaltungen im ganzen Land.

„Als ich anfing, wusste ich, dass ich irgendwann einen Club haben wollte, aber ich verbrachte das erste Jahr damit, das Publikum aufzubauen und die Marke zu festigen“, sagt Varnado. 'Heute sind wir in mehr als 17 Städten und unsere Gesellschaftsbotschafter sind dafür verantwortlich, exklusive monatliche Erlebnisse zu kuratieren.'

Varnado ist eine von mehreren schwarzen Unternehmerinnen, die ihre eigenen Räume in der Weinwelt bauen. Von einheimischen Clubs über professionelle Netzwerkgesellschaften bis hin zu Bildungsforen gehen diese Gruppen auf die Bedürfnisse ihrer Teilnehmer und der Weinindustrie ein.

Treffen Sie die Tastemakers

Nach Analyse von 2019 Nach Angaben des Forschungsunternehmens Wine Intelligence ist die Zahl der Weintrinker in den USA und die Häufigkeit des Weinkonsums rückläufig. Menschen, die sich als monatliche Weintrinker ausweisen, gingen von 2015 bis 18 um vier Millionen zurück.

Inzwischen haben schwarze Unternehmerinnen Interesse und Engagement für Wein gezeigt. Im Jahr 2017 gründete Sommelier Tahiirah Habibi Hue Society , ein professionelles und soziales Netzwerk, das versucht, die Erzählung über Schwarzweinkonsumenten zu ändern. Sie sah die Notwendigkeit eines Raums, in dem Mitglieder wachsen, feiern und voneinander lernen können.

'Hue Society ist dieser Ort', sagt sie. 'Es ist eine Community, in der Sie wissen, dass Sie sich und andere positiv sehen können, wenn Sie Wein genießen, Wein verkaufen, importieren usw.'

Diese Macht dieser Art von Repräsentation kann nicht überbewertet werden. In dem Hit ABC Drama Skandal Die Figur Olivia Pope, gespielt von der Schauspielerin Kerry Washington, entspannte sich oft in ihrer vornehmen Wohnung in Washington, DC, mit einer Schüssel Popcorn und einer dicken Menge fiktiven Dubbonet von 1994 in ihrem charakteristischen großschüssigen, langstieligen Rotwein Glas.

Rief das an Camille Rotweinglas wurde es von Crate & Barrel für 12,95 USD verkauft. Von September 2012 bis Mai 2013 Umsatz Berichten zufolge mehr als vervierfacht.

Shayla Varnado ist die Gründerin der Black Girls Wine Society, einer digitalen Community mit Veranstaltungen im ganzen Land. / Foto von Black Girls Wine

Natürlich war dies nicht das erste Mal, dass schwarze Frauen Trends kreierten und aufrechterhielten. Von #OscarsSoWhite zu Heißes Mädchen Sommer Die schwarze Gemeinschaft, insbesondere die schwarzen Frauen, hat eine lange Geschichte darin, die amerikanische Kultur voranzutreiben.

'Die Verbraucherpräferenzen und Markenaffinitäten afroamerikanischer Frauen finden im gesamten US-Mainstream Resonanz und treiben die gesamte Kaufkraft der Schwarzen bis 2021 auf einen Rekordwert von 1,5 Billionen US-Dollar.' liest ein Nielsen-Bericht 2017.

In der Vergangenheit waren schwarze Frauen auch mächtige Organisatoren der Gemeinschaft. Sie unterstützten Clubs bei der Bekämpfung des Rassismus während der Progressiven Ära, waren Basisorganisatoren der Bürgerrechtsbewegung und die zeitgenössische Aktivistenorganisation Black Lives Matter wurde von schwarzen Frauen mitbegründet.

Vielfalt in der Welt des Weins

Alle Seiten erziehen

Bianca Anderson, Racquel Valbrun und Abria Green, drei Teilzeit-Weinprofis in Atlanta, gründeten das Urban Wine Collective um schwarze Millennials über Wein aufzuklären.

'Wir sind eine untergebildete Bevölkerungsgruppe, wenn es um Wein geht, und das ist ein rein kulturelles Defizit', sagt Anderson. „Mit dem Urban Wine Collective schaffen wir die Möglichkeit, Menschen zu begegnen, die wie wir aussehen, denken und sich bewegen, damit wir sie Erfahrungen aussetzen können, die auch dort waren, aber nicht leicht zugänglich sind.“

Das Urban Wine Collective arbeitet diesen Sommer beim Essence Festival in New Orleans an einer Weinaktivierung. Es ist eine Gelegenheit, nicht nur mit Tausenden von schwarzen Frauen in Kontakt zu treten, sondern auch einen hartnäckigen Mythos zu entlarven.

„In der Weinindustrie gibt es eine große Annahme, dass unsere Gemeinde nur süßen Wein konsumiert, aber es sollte bekannt sein, dass wir nicht alle den gleichen Gaumen haben“, sagt Valbrun. 'Ich habe schwarzen Frauen, die als süße Weintrinkerinnen reinkamen, Wein 101-Klassen beigebracht, aber es genossen, trockenere Stile zu genießen und sogar zu kaufen.' Es geht wirklich darum, Ihren Gaumen zu erkunden und neuen Geschmäcken auszusetzen. '

Varnado, Gründer von BGWS, stimmt dem zu. „Die Branche sollte wissen, dass wir einen vielfältigen Weingeschmack haben“, sagt sie. Sie sieht die Möglichkeit für Weinunternehmen, diese unterschiedlichen Stimmen in die Branche einzubeziehen.

'Ich kenne so viele talentierte schwarze Männer und Frauen, die ihre Zertifizierungen haben und es verdienen, einen Platz am Tisch zu haben', sagt sie.

Sommelier Tahiirah Habibi gründete die Hue Society, ein Netzwerk für Schwarzweinprofis / Foto von Krystal Harris

Das Spiel ändern

Ein solcher Führer ist Sommelier Cha McCoy, a Weinliebhaber 40 Unter 40 Preisträger im Jahr 2019. Ihre Wein-Dinner-Serie, Die Kommunion , wurde bisher in fünf Ländern abgehalten und sie veranstaltet Weinproben als Teil von Airbnb-Erfahrungen in Lissabon, Portugal. Sie kuratiert diesen Herbst eine Erntereise nach Südportugal.

'Es gibt das Sprichwort, dass man als Schwarzer doppelt so hart arbeiten muss, und diese Regel gilt für jede Branche', sagt McCoy. 'Von der blinden Verkostung, um Respekt vor Gleichaltrigen zu erlangen, bis hin zum Nachweis, dass Sie als schwarze Frau für exzellenten Service qualifiziert sind, bleibt der Kampf weiterhin relevant.'

Trotz dieser Herausforderungen haben Weinfachleute wie McCoy Erfolg gefunden, indem sie sich auf ihre einzelnen Marken und Gemeinschaften konzentriert haben.

„Die Branche kann ihren Beitrag leisten… indem sie mit unseren kuratierten Veranstaltungen und Weinclubs zusammenarbeitet, um loyalere Verbraucher anzulocken, die ein erhöhtes Interesse an Wein zeigen“, sagt McCoy. „Von schwarzen Frauen geführte Weinclubs und -veranstaltungen schaffen neue Kunden, was zu einem stärkeren Gewinn für Marken führen kann.“

Die Möglichkeit, neue Leute zum Wein zu bringen, ist Teil der Inspiration für Benita Johnson Der Vine Wine Club in Richmond, Virginia.

„Als ich 2005 anfing, war ich die erste schwarze Frau in meiner Stadt, die mit Wein in Verbindung gebracht wurde“, sagt sie. 'Ich wollte, dass Wein das Herzstück guter Gespräche und Aktivitäten ist, um Menschen zusammenzubringen.'

Sie glaubt, dass die Mitglieder des Vine Clubs wie eine Familie sind, die gemeinsam Wein lernen, studieren und erleben.

„Schwarze Frauen brauchen einen Raum, um unsere Bedenken auszudrücken, zu entscheiden, wie die Branche uns unterstützen soll, und einen Plan für die Umsetzung zu erstellen“, sagt Johnson. 'Geschlossene Münder werden nicht gefüttert, also müssen wir weiter reden.'